专题：9月行业轮动强度上行，上下半月高胜率行业分化明显
美国总统特朗普周二签署了一份备忘录，旨在打击直接面向消费者的处方药广告，但没有彻底禁止。
长期以来，制药行业直接向消费者做药物广告的能力一直是美国卫生与公众服务部部长小罗伯特·肯尼迪（Robert F． Kennedy Jr．）打击的目标，他在去年11月竞选期间就曾提出了一项禁令，禁止这些广告，并认为这导致美国人使用更多的处方药。
但特朗普政府的高级官员周二表示，新的备忘录不仅针对制药商和传统电视广告，还针对社交媒体和数字平台上的广告。
官员们说，该措施指示肯尼迪和食品和药物管理局（FDA）局长马蒂·马卡里采取行动，确保药品广告的透明度和准确性，包括增加与任何产品风险相关的信息。
一位官员表示：“我们的目标是确保患者获得有关具有潜在危害的药物的适当信息，并重建公众信任。”他补充说，政府计划利用现有的广告法规，而不是寻求新的法规。
这些官员说，特朗普政府将发出大约100封勒令停止执行函和数千封警告信，提醒制药公司政府计划执行有关这些广告的现行规定。据官员们说，特朗普政府还计划对社交媒体公司和网红进行审查，这些网红在没有适当披露或不遵守制药商必须遵守的规则的情况下，被收买来宣传药品。
一名官员表示：“这些广告越来越普遍，造成了误导的印象，特别是没有适当地披露副作用——这些广告现在已经侵入了社交媒体，没有适当地披露，网上药店的广告没有遵守许多制药公司遵循的规则。”
一名官员说，特朗普政府不会公布它发出的信件，但“我们当然可以考虑这样做”。这位官员说，没有一家公司是主要的肇事者。
但他们指出，今年早些时候，参议员们给FDA写了一封关于Hims & Hers的信。今年2月，该公司在超级碗（Super Bowl）上发布了一则广告，宣传其在线药店的减肥药，“完全没有提到任何潜在危害”。
“这当然吸引了很多人的注意，”这位官员说。
特朗普政府还计划消除官员们所谓的1997年FDA行动的“漏洞”，该行动允许药品广告将消费者推荐到其他来源，例如网站，以获取药品副作用或潜在风险的完整信息。在此之前，FDA于1985年为电视药物广告制定了严格的指导方针，要求如果他们想表明产品旨在治疗的疾病，他们必须包括药物的所有可能的副作用。
一名官员表示，近年来执法不力，因此特朗普政府“将认真对待这些规定，并回应医生的呼吁”。官员们说，许多美国医生不相信药品广告中包含的信息是平衡的，并认为这些广告会扭曲他们与患者的关系。
一位官员补充说，一些大型制药公司的首席执行官已经要求政府对药品广告采取行动，但没有透露具体公司的名称。
这份备忘录是在特朗普的“让美国再次健康”委员会周二发布报告之后发布的。报告称，美国卫生与公众服务部、食品与药物管理局、联邦贸易委员会和司法部将加强对处方药广告法的监督和执行。“证明有害”的违规行为将优先处理，包括社交媒体影响者和直接面向消费者的远程医疗公司。
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责任编辑：于健 SF069
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